2024中国包装创意设计大赛 乳制品包装设计真题真做策略单
2023-12-12日发布大赛主题：
本次比赛旨在突破常规，创造与众不同的乳制品包装。大赛在关注国人乳制品消费习惯的基础上，结合以消费者为中心、可持续的设计理念及AIGC辅助设计技术，通过外观设计、结构创新、美学表达和新型包材应用，设计出满足不同乳制品品类的独特包装，在反映新时代特色的同时捕捉新生代消费者的审美潮流，为乳制品包装带来真正的创新。
大赛口号：突破常规、创造非凡
命题单位：国家乳业技术创新中心；内蒙古伊利实业集团股份有限公司
一、参赛类别
设计主题一： 乳制品包装创意设计——我心目中的乳制品包装
本设计主题侧重乳制品的包装创意设计，参赛者可以在造型设计、材料选择及货架展示等方面尝试为不同乳制品品类进行包装创新，作品需体现对消费者和当下流行趋势的关注，创造全新且具备商业化可实现性的乳制品包装形式。
设计为整体包装设计，应至少包含一个完整的独立贩售单元如瓶、杯、礼盒/纸盒、铁听等，侧重外观及结构创新。
1、白奶/酸奶包装造型创意设计：侧重瓶型造型及礼盒结构创意设计。
2、奶粉包装造型创意设计：侧重考虑包装形式的突破及高端礼赠场景，如小罐或塑料罐等非金属包装形式。
3、冰淇凌创意设计：
3.1甄稀：我心目中的杯装冰淇；新杯型开发和包装设计（60克）
3.2巧乐兹中脆筒系列产品包装设计，旨在进行品牌年轻化及赋能营销。
3.3巧乐兹绮炫纸盒：
3.3.1 炫玲珑纸盒设计：在现有纸盒尺寸基础上，开展包装设计
3.3.2 绮炫小蛮腰纸盒设计：在23年的纸盒尺寸基础上，结合产品特点，开放新设计、新工艺，为品牌24年家庭装品类进行包装设计
3.4冰工厂水冰产品设计：除现有支棒、杯装、桶装、挤挤冰包装形式外的其他创新包装设计
*巧乐兹中脆筒及炫玲珑，绮炫小蛮腰素材下载
链接: https://pan.baidu.com/s/1BSkKyaLdQ2MRW1N25wXw0w 提取码: 689s
设计主题二：乳制品体验设计
本设计主题关注乳制品不同的消费群体和饮用场景，侧重结构、材料的创新，旨在打造全新的消费体验，助力乳制品饮用体验升级。具体设计内容如下：
1、瓶/杯/瓶盖/功能标签/开启及饮用体验：侧重考虑易用性，便携性和乳制品的新鲜度提示，包括但不限于：
（1）功能体验模块设计：多功能外罩盖、创新的密封结构设计、无吸管设计、功能标签 如保鲜期提示等。
（2）为奶粉特殊人群（如中老年、新妈妈）的设计：如单手开启等。
2、乳制品智能小家电：
侧重结合不同的消费群体（如母婴、老人、上班族等）和饮用场景（如通勤、健身、喂养等），旨在打造全新饮用体验。包括但不限于智能一体化冲奶机、智能牛奶加热器、酸奶机等。
设计主题三：包装可持续设计——简代，让未来持在手中
“简代”是低碳技术品牌，旨在可持续理念结合优越的工业设计，提升消费者体验。本设计主题根据“简代”品牌理念，以瓶/杯、盖、标、盒和整体包装等内容（可参考下表所列举品类）为载体进行系统性创新设计，侧重材料、结构的创新，考虑如何在设计融入可持续设计原则：
1、通过包装设计如何减少包装浪费、包材的轻量化、包装体积压缩、组合方式以及终端采用的分发和运输方式等
2、包装材料选择及材料创新、包装生命周期、可回收性和再利用性
简代品牌logo 链接: https://pan.baidu.com/s/1BSkKyaLdQ2MRW1N25wXw0w 提取码: 689s
二、设计范围
1、乳制品品类范围限定：白奶、酸奶、奶酪、奶粉、冰淇凌，不包含乳饮料及乳制品替代品。
2、主体包装材料限定：硬塑类（瓶/杯/盖等）、礼盒/纸盒、金属铁听、其它可持续材料。
3、乳制品包装参考：包括但不限于以下品类和形式。
三、参赛对象
大赛面向中国大陆、港澳台地区以及海外的企业、设计师及高校师生等，征集优秀参赛作品。
四、评选原则
作品共按5个维度评估，具体维度及权重如下：
- 1.设计性：设计应当注重外观和美感，以吸引消费者。参赛者可以自由发挥，探索不同的形状、颜色、纹理和图案，以呈现乳制品的吸引力。
- 2.功能性：设计应该满足该品类包装的基本功能和消费者的使用需求，如方便携带、易于使用和维护乳制品产品的新鲜度，密封技术、易于倒出的设计等。
- 3.创新性：设计应具备前瞻概念性，把握未来趋势，在外观设计、材料工艺、用户体验等方面具备设计创新。
- 4.商业价值：设计作品应充分考虑市场价值和可实现性。
- 5.可持续性：作品中应考虑如何融入可持续性原则。
五、作品要求
1、作品内容必须符合相关法律法规的要求，设计元素均为原创，不涉及他人任何形式的知识产权，包括但不限于商标、专利和版权。
2、设计作品必须为原创，未参与过其他类似的比赛或活动，未被商用过。在比赛期间，参赛者不得将参赛作品以任何方式披露、转让或授权给任何第三方使用，不得用选作品参与与本活动相同或类似的其他活动。
3、如参赛者提交合作作品进行参赛，需事先取得所有合作作者的书面同意，并在作品中注明所有作者署名信息。如主办方要求，参赛者应提交取得合作作者书面同意的文件。
4、参赛者提交的作品如包含任何第三方享有权利（包括但不限于肖像、字体、图片等）的内容，参赛者应注明，并保证取得权利人的书面许可，如主办方要求，参赛者应提交取得合作作者书面同意的文件。
5、就所有参赛作品，参赛者需自行备份或保留底稿，主办方不负责参选作品的备份、亦不退还参赛者提交的参赛方案。
6、作者需保留所有设计稿源文件，获奖者需在评选活动结束后，向命题方企业提供源文件，如企业需要获奖参赛者签署版权承诺书、著作权授权或转让协议等文件的，参赛者应予以配合；
7、获奖者同意签订相关协议（具体以企业另行确认并与获奖者签署的文件为准）后，方可获得对应奖励奖金；获奖者不同意签订相关协议，不予颁发奖金，获奖者只获得由主办方颁发的荣誉证书，且获奖者对应作品不得使用与企业品牌、商标等相关信息进行宣传、展示或发表，如出现此种情况，企业保留追究获奖者相应法律责任的权利；获奖者同意，并获取大赛一等奖、二等奖、三等奖的奖金后，企业及主办方不再另行支付授权使用费或转让费；
8、其他参照大赛要求。
六、奖项设置
- 1.“优秀导师奖”参选条件为单位导师指导送参本命题策略单作品件数为基数或指导作品获奖2项及以上，满足参选条件后进入评选。
- 2.以上奖项，如无最终当选作品或不满足获奖条件，可能空缺处理。
- 3.企业将在相关作品的版权承诺书、著作权转让后授权协议等文件签署后安排奖金的发放，具体发放主体由企业与大赛主办方确定。
- 4.在奖金发放前，主办方将要求获奖者提交相关参赛信息（作品信息、报名信息等）以供主办方进行核验，在主办方要求的时间内获奖者未予提供的，视为获奖者自动放弃领奖。
*以上命题细则及奖项评选最终解释权归国家乳业技术创新中心、内蒙古伊利实业集团股份有限公司所有。