2023真题真做五粮液包装设计策略单

2022-11-16日发布

命题单位：四川省宜宾普拉斯包装材料有限公司

设计目的：创新绿色白酒包装，诠释环保美学风尚，演绎低碳美好生活

设计范围：结合“双碳战略”及绿色设计潮流趋势，从助力包装可持续发展角度出发，针对五粮液品牌白酒产品开展包装创意设计、包装体验设计。

设计主题：“碳”寻新生

请结合包装设计趋势与五粮液品牌发展，从绿色设计理念出发，设计一款有助于提升包装耐用复用、减量轻量或更易于回收，更好促进循环使用的五粮液白酒包装，通过创意设计提升消费体验的同时，打造低碳生活新风尚。

设计内容：包装设计为整体包装设计，内容包含酒瓶、酒盖、酒标、酒盒等。

设计主题：新消费·新体验

请结合新消费时代“人、货、场”的变革与创新，基于“以人为本”的设计理念，深刻洞察用户在不同消费阶段对白酒包装的体验需求，通过新材料、新工艺、新技术、新设备的应用，为用户带来更愉悦的消费体验（感官新享受，交互新体验，情感新连接）。

设计内容：以酒瓶、酒盖、酒标、酒盒等内容为载体，对包装体验进行具体或整体的优化与创新。

*针对A/B两个设计方向，参赛者可结合自身情况，任选其一或两项进行设计均可。

1、结合产品全生命周期理念，在白酒包装设计过程中综合考虑包装设计、生产、销售、使用、回收、处理等各环节对资源环境造成的影响，在包装减量化、耐用复用、回收循环等方面有较大创新。

2、设计作品要和五粮液产品品牌调性及设计定位紧密衔接，设计作品需具备一定的可实现性，具有与市场链接的前提与基础，能助力五粮液品牌价值、消费体验、市场价值的提升。

三、评选原则

1、创新性（30分）：创意新颖，内容积极，主题突出，设计巧妙，具有一定的前瞻性。

2、环保性（30分）：能助力低碳美好生活，在设计、制造、运输、使用、回收等过程中注重节能、环保。

3、审美性（20分）：符合时代审美与五粮液品牌调性，易于辨识，设计美观协调，具有独特的视觉综合表现力。

4、技术性（20分）：作品方案表述清晰，功能合理，易落地执行，具有较高的转化价值。

四、作品要求

1.作品内容必须符合相关法律法规的要求。

2.设计作品必须为原创，未参与过其他类似的比赛或活动，未被商用过。

3.作者需保留所有设计稿源文件，获奖者需在评选活动结束后，向命题方企业提供源文件及版权转让。

*具体参照大赛要求。

五、奖项设置：200000元（税前）

（一）、设计类奖项

A.五粮液酒包装创意设计

A.五粮液品牌白酒包装创意设计奖项设置（以下奖金均为税前金额）
奖项	名额（人）	奖励（含税）
特等奖	1	奖金50000元/人(特设）
一等奖	2	奖金20000元/人
二等奖	4	奖金8000元/人
三等奖	6	奖金4000元/人
优秀奖	10	奖金500元/人

B.五粮液酒包装开启体验设计

B.五粮液品牌白酒包装体验设计奖项设置（以下奖金均为税前金额）
奖项	名额（人）	奖励（含税）
一等奖	1	奖金10000元/人
二等奖	2	奖金5000元/人
三等奖	3	奖金3000元/人

（二）、组织类奖项

组织个人奖：

组织单位奖：

参照大赛组委会有关规定执行。

赛事咨询联系QQ群：302978498

联系人：何汀、林春花