2025年中国包装创意设计大赛

五粮液真题真做策略单

一、命题单位

四川省宜宾普拉斯包装材料有限公司

二、大赛主题

新质赋能·“智”向未来

三、大赛背景

为积极响应国家绿色发展战略，加速“新质生产力”在包装设计领域的深度融合创新。“2025年中国包装创意设计大赛·五粮液真题真做包装设计”以“新质赋能·‘智’向未来”为主题，旨在汇聚设计界精英的智慧和创意，通过引入“新质生产力”，探索五粮液品牌白酒包装的创新路径，实现品牌设计理念与消费者生活方式的双重升级，推动包装行业向数智化、绿色化、高效化及个性化发展。

我们期待参赛者能够充分发挥创新思维与跨界设计能力，以五粮液品牌白酒包装为载体，巧妙融合智慧包装的特点与优势，借助AIGC（人工智能生成内容）等前沿技术工具,创新具备互动性、个性化与可持续性的五粮液白酒包装，为中国白酒行业的绿色智慧转型与高质量发展贡献智慧与灵感。

四、征集内容

参赛者需提供整体包装设计作品(包括不限于酒瓶、酒盖、酒盒、酒标等）效果图以及设计说明,设计创新可围绕以下几个方面展开：

（一）趋势融合&设计研究

1.趋势分析：结合包装行业发展趋势，分析新技术、新观念对消费者的生活方式和消费习惯的改变。

2.设计研究：从市场需求、品牌文化、用户体验、绿色环保等多个维度出发，进行全面的调研与分析，以数据为依据，思考消费者对于白酒包装的新需求、新期待与新偏好。

3.设计策略：基于调研结果，定义白酒体验的各个环节（如视觉效果、交互方式、情感链接、绿色环保等）中的关键点，作为设计创新的切入点。

（二）白酒包装设计创新

1.文化符号融合：在设计中融入五粮液品牌文化元素，同时结合现代审美趋势，强化包装与消费者之间的情感联系，通过设计传达品牌的情感价值和文化内涵。

2.用户体验提升：注重包装的便捷性、安全性、舒适性、互动性及愉悦性，提升用户的使用体验。

3.环保理念传达：在包装耐用复用、减量轻量、回收循环使用等方面有所思考，减少包装废弃物的环境影响，提升品牌的可持续发展形象。

4.新工具的使用：利用AIGC等前沿技术工具，发挥大数据优势、帮助发散灵感，快速提效。

五、奖项设置（20万税前）

（一）设计类奖项

特等奖（1名） 50000元(税前）+电子荣誉证书

一等奖（3名） 10000元(税前）+电子荣誉证书

二等奖（6名） 8000元(税前）+电子荣誉证书

三等奖（9名） 4000元(税前）+电子荣誉证书

优秀奖（16名） 1000元(税前）+电子荣誉证书

（二）组织类奖项

依据参赛数量、作品质量构成，面向院校颁发优秀组织奖，可解锁企业参访、实习就业、项目合作等校企合作权益。

组织贡献奖（5名） 3000元（税前）

组织优秀奖（5名） 1000元（税前）

六、参赛对象

大赛面向中国大陆、港澳台地区以及海外的企业、设计师及高校师生等，征集优秀参赛作品。

七、作品要求

（一）前瞻性：作品应具备前瞻概念性，在一定程度上把握产品的未来发展趋势。

（二）创新性：鼓励参赛者运用前沿技术工具（人工智能、AIGC等），创新具备互动性、个性化与可持续性的白酒包装。

（三）品牌契合度：设计作品要和五粮液品牌产品调性及设计定位紧密衔接，彰显五粮液品牌优势，传递五粮液品牌价值与环保理念。

（四）市场价值与可实现性：作品应考虑市场接受度与实际生产可行性，确保设计理念的转化落地。

八、大赛要求

（一）合法合规性：作品内容必须符合相关法律法规的要求。

（二）原创性：设计作品必须为原创，未参与过其他类似的比赛或活动，未被商用过。

（三）版权转让：作者需保留所有设计稿源文件，企业定评获奖者需在评选活动结束后，向命题方企业提供源文件及版权转让。

*具体参照大赛组委会要求。

九、联系方式

（一）赛事官方网站：https://www.zgbzcysjds.com/

（二）赛事交流QQ群：302978498

欢迎各位参赛者加入！