2025真题真做：乳制品包装设计策略单

2025-02-24日发布

2025 乳制品包装创意设计大赛策略单

一、大赛主旨：“健康·营养·创新”，引领乳制品包装新潮流

二、命题单位：内蒙古伊利实业集团股份有限公司、国家乳业技术创新中心

三、大赛命题：

乳制品包装造型设计创新

围绕乳制品的日常健康需求、营养需求以及消费者对便捷性、智能化的不断升级的期待，设计具有前瞻性、创新性和功能性的包装方案，推动乳制品行业包装设计的革命，满足现代消费者对健康、营养、个性化与环保的全面需求。
（一）品类范围： 

液态奶、酸奶、奶酪、冰淇淋、含乳饮料、乳制品周边产品

（二）设计内容：

1、乳制品包装造型设计：

参赛作品应集中体现乳制品包装的创新造型设计，包括但不限于：包装瓶型 、酸奶杯型、奶酪棒型、奶粉罐型、奶酪/冰淇淋块型设计、奶粉外带杯等

*此项投稿不接受在标准瓶、杯、纸盒及礼盒的样机/刀板图上进行纯平面设计创意的投稿

2、乳制品智能设备：

参赛作品应涵盖与乳制品相关的智能设备的设计，具体包括但不限于：

• 轻量化数智设备：如智能奶瓶、智能奶粉盖等

• 一体式上粉与冲泡设备：如智能冲奶机、便携式旅行版冲奶机、儿童趣味冲泡机等

• 数字时代的健康生活方式：如家庭智能奶吧，支持个人定制化选择，比如不同口味或功能的乳制饮品；或可支持制作多种乳制品，如鲜奶、奶酪、酸奶、奶昔等；健康数据追踪、自动订购功能等功能。

（三）交付物：

1、产品效果图，展示最终设计的外观与细节，要求高质量的图像表现。

2、获奖作品需提供设计源文件，如3D建模文件，用于展示产品造型、结构与功能性设计。

* 参赛者可以使用AIGC等工具辅助创意发散，方案表达和效果图优化，但仍需对最终的提交作品开展深入思考和可行性优化，确保作品的原创性，可行性、市场适应性及品类契合性。

（四）设计要求：
1. 时尚、个性化设计

• 设计需具有现代感和时尚感，符合年轻一代消费者的审美需求。

• 应注重个性化表达，能够通过形态、色彩、材料等方面展现出独特的品牌特色和创新性。

2. 用户体验与功能性

• 智能化：设计应关注智能化功能的应用，如智能标签、实时追溯、个性化定制、健康信息传递等。包装应不仅仅是容器，还应成为一个交互平台，提升用户体验。

• 便捷性：应考虑到消费者的日常使用场景，包装设计要具备易开启、方便存储、便于携带等特性，提升产品的便捷性和使用体验。

3. 环保与可持续发展

• 设计应关注环保和可持续发展，探索使用环保材料与可循环利用的设计方式

• 采用可回收、可降解、低碳环保的包装材料，推动绿色包装理念的实践

• 包装结构设计需注重资源节约，减少对环境的负担，推动乳制品包装的绿色发展 

4. 市场需求与商业化可行性

• 设计应具备市场适应性，符合当前消费者需求，同时具备商业化可行性。

• 包装设计不仅要创新，还需考虑生产成本、生产工艺、材料采购等实际可行性，确保设计能够顺利投入生产并具备市场竞争力。

四、参赛对象

大赛面向中国大陆、港澳台地区以及海外的企业、设计师及高校师生等，征集优秀参赛作品。

五、评选原则

作品共按5个维度评估，具体维度及权重如下：

设计创新性功能实用性技术可行性市场潜力可持续性
30%20%20%15%15%
  • 1.设计创新性：外观美感与设计创意的突破性。
  • 2.功能实用性：包装在使用场景中的实际价值体现。
  • 3.技术可行性：技术应用合理性，产出设计的落地可行性。
  • 4.市场潜力：对年轻消费者市场的吸引力和品牌提升的潜能。
  • 5.可持续性：对环保理念的支持程度。

六、作品要求

1、作品内容必须符合相关法律法规的要求，设计元素均为原创，不涉及他人任何形式的知识产权，包括但不限于商标、专利和版权。

2、设计作品必须为原创，未参与过其他类似的比赛或活动，未被商用过。在比赛期间，参赛者不得将参赛作品以任何方式披露、转让或授权给任何第三方使用，不得用选作品参与与本活动相同或类似的其他活动。

3、如参赛者提交合作作品进行参赛，需事先取得所有合作作者的书面同意，并在作品中注明所有作者署名信息。如主办方要求，参赛者应提交取得合作作者书面同意的文件。

4、参赛者提交的作品如包含任何第三方享有权利（包括但不限于肖像、字体、图片等）的内容，参赛者应注明，并保证取得权利人的书面许可，如主办方要求，参赛者应提交取得合作作者书面同意的文件。

5、就所有参赛作品，参赛者需自行备份或保留底稿，主办方不负责参选作品的备份、亦不退还参赛者提交的参赛方案。

6、作者需保留所有设计稿源文件，获奖者需在评选活动结束后，向命题方企业提供源文件，如企业需要获奖参赛者签署版权承诺书、著作权授权或转让协议等文件的，参赛者应予以配合；

7、获奖者同意签订相关协议（具体以企业另行确认并与获奖者签署的文件为准）后，方可获得对应奖励奖金；获奖者不同意签订相关协议，不予颁发奖金，获奖者只获得由主办方颁发的荣誉证书，且获奖者对应作品不得使用与企业品牌、商标等相关信息进行宣传、展示或发表，如出现此种情况，企业保留追究获奖者相应法律责任的权利；获奖者同意，并获取大赛一等奖、二等奖、三等奖的奖金后，企业及主办方不再另行支付授权使用费或转让费；

8、其他参照大赛要求。

四、奖项设置（10.5万）

（一）设计类奖项

奖项名额（人）奖励（含税）
一等奖3奖金10000元/人
二等奖6奖金5000元/人
三等奖12奖金2500元/人

（二）组织类奖项

奖项名额（人）奖励（含税）
优秀导师奖10奖金1500元/人
  • 1.“优秀导师奖”参选条件为单位导师指导送参本命题策略单作品件数为基数或指导作品获奖2项及以上，满足参选条件后进入评选。
  • 2.以上奖项，如无最终当选作品或不满足获奖条件，可能空缺处理。
  • 3.企业将在相关作品的版权承诺书、著作权转让后授权协议等文件签署后安排奖金的发放，具体发放主体由企业与大赛主办方确定。
  • 4.在奖金发放前，主办方将要求获奖者提交相关参赛信息（作品信息、报名信息，作品源文件等）以供主办方进行核验，在主办方要求的时间内获奖者未予提供的，视为获奖者自动放弃领奖。

*以上命题细则及奖项评选最终解释权归内蒙古伊利实业集团股份有限公司所有。