2024中国包装创意设计大赛 五粮液包装设计真题真做策略单
2023-12-12日发布一、命题单位
四川省宜宾普拉斯包装材料有限公司
二、大赛主题
“材”艺纷呈，“塑”造新生
三、设计背景
塑胶材料（高分子聚合物）是现代材料的代表，是产品CMF设计中最为常见、成型及表面处理最为多样性的一种材质，其具有安全性高、可塑性强、透明可视、表面光泽、容易着色、轻量环保、耐用复用等鲜明优势，成为人们日常生活中不可替代的材质之一。
在绿色设计趋势的背景下，可循环再生、易回收、可降解的可持续塑胶包装材料应运而生，并迅速成为新的主流应用材料。其中，PET（聚乙烯对苯二甲酸脂）是可持续塑胶包装的理想材料，因其优越的材质性能、感官体验及环境友好特性备受产业界关注，是最具未来潜力的新型绿色材料之一。
四、设计内容
本次大赛需要结合CMF（材料、色彩、工艺）设计趋势及用户体验设计理论，充分发挥塑胶材料的优势与美感服务于白酒包装产品，进行全新的美学演绎和可持续探索，以塑胶材料之美，赋能消费新升级，引领包装新潮流。
五、参赛类别
A.五粮液品牌白酒包装创意设计
这个方向侧重将塑胶材料之美和包装灵感创意进行有机结合，以展现白酒包装设计的艺术观感和文化内涵，参赛者可以尝试在材料选择、外观设计、色彩搭配等方面进行创新，同时体现对环境和可持续性的关注，创作出具有“材”美双全和时尚未来的包装，为消费者带来全新的视觉和感官体验。
设计内容：包装设计为整体包装设计，内容包含酒瓶、酒盖、酒标、酒盒等。
B.五粮液品牌白酒包装体验设计
本参赛方向需融合塑胶材料优势及用户体验设计理论，同时结合色彩、材料、工艺等对白酒包装进行现代化演绎与美学表达，通过包装的形态色彩、肌理质感、使用体验、循环再生等传达“以用户为中心”的设计理念，创作出更具美学价值和高体验感的绿色白酒包装。
设计内容：以酒瓶、酒盖、酒标、酒盒等内容为载体，对五粮液品牌白酒产品进行体验优化与创新设计。
*针对A/B两个设计方向，参赛者可结合自身情况，任选其一进行设计。
六、材料介绍
（一）塑胶材料优势
塑胶材料有安全性高、可塑性强、透明可视、表面光泽、容易着色、轻量环保、耐用复用等鲜明优势，可利用塑胶材料的热塑性（成型工艺和表面加工工艺）开展造型、色彩、纹样、体验等方面的创新。
（二）PET塑胶材料介绍
PET（聚乙烯对苯二甲酸脂）：未着色时透明，具有良好的透明度、韧性和耐高温性能，可回收和再利用的特点，是包装行业中最常见的材料之一。常见制品：饮料瓶、食品包装、白酒包装等产品。
（三）塑胶材料表面加工工艺
塑胶材料通过烫金、热转印、真空镀铝、丝印、喷涂、电镀等表面加工工艺，可丰富其表面装饰效果（透明、肌理、极简、光影、线条、渐变等）。
七、作品要求
1.设计作品包装主体为塑胶材料（PET），可与不同材料、工艺、技术结合进行融合创新。
2.作品应具备前瞻概念性，在一定程度上把握产品的未来趋势，在外观设计、色彩搭配、图案纹理、材料工艺、用户体验、绿色环保等方面具备设计创新。
3.设计作品要和五粮液品牌产品调性及设计定位紧密衔接，彰显五粮液品牌优势，传递五粮液品牌价值。
4.设计作品应充分考虑市场价值和可实现性。
八、大赛要求
1.作品内容必须符合相关法律法规的要求。
2.设计作品必须为原创，未参与过其他类似的比赛或活动，未被商用过。
3.作者需保留所有设计稿源文件，获奖者需在评选活动结束后，向命题方企业提供源文件及版权转让。
*具体参照大赛组委会要求。
九、参赛对象
大赛面向中国大陆、港澳台地区以及海外的企业、设计师及高校师生等，征集优秀参赛作品。
十、评选原则
1.创新性（30分）：作品应融合塑胶材料优势，创意新颖，具有一定的前瞻性和创造性。
2.审美性（30分）：符合时代审美与五粮液品牌调性，具有美学价值和可观赏性。
3.技术性（20分）：作品结构功能合理，技术工艺先进，易落地执行，且符合低碳环保。
4.市场性（20分）：作品具有商业可行性和市场竞争力，具备有延展开发的市场空间。
十一、奖项设置：200000元（税前）
