2023黄鹤楼包装设计真题真做策略单
2023-03-14日发布“2023中国包装创意设计大赛”——命题设计：
真题真做——黄鹤楼包装设计专项奖设计策略单
一、命题设计：真题真做诠释：
“黄鹤楼包装设计”专项奖竞赛单元由大赛组委会、广州美术学院、黄鹤楼科技园（集团）有限公司、武汉虹之彩包装印刷有限公司、武汉红金龙印务股份有限公司、武汉淡雅香生物科技有限公司联合举办，负责设计项目立项、推广、解答、评审等相关事宜。评审获奖渠道有二，即组委会定评和命题单位定评，二者评定的结果有差异、不同时给予作者二者评定结果等级高的获奖证书。1.组委会定评结果只颁发获奖证书，不与奖金挂钩；2.命题单位定评结果与奖励奖金挂钩+知识产权转让。奖励奖金按照企业定评公布的结果颁发，奖金发放由命题企业颁发。
要求：参赛作品必须是参赛人独立原创作品，不侵犯任意第三方的知识产权。命题单位认定为优秀奖以上（包括优秀奖）作品，将一次性、不可撤销地将其对参赛作品所拥有的知识产权，全部转让给命题单位。命题单位定评结果后将与获奖作者签订知识产权转让协议。不签订转让协议的作者，命题单位有权重新选择作者不颁发奖金，获奖颁发的奖励奖金由企业颁发。组委会定评的结果不涉及作者知识产权转让，也不涉及奖项的奖励奖金。
二、命题设计：黄鹤楼包装设计策略单
命题单位：广州美术学院、武汉虹之彩包装印刷有限公司
设计理念——黄鹤楼品牌介绍：
“黄鹤楼”品牌香烟得名于江南三大名楼之一的湖北省武汉市长江南岸蛇山峰岭之上的黄鹤楼。黄鹤楼品牌始创于20世纪30年代，是湖北省名优烟之一。1995年，黄鹤楼品牌全新上市，2004年推出“黄鹤楼.1916”产品。黄鹤楼品牌从此迅速崛起，成为与中华、玉溪、芙蓉王等齐名的中国高档卷烟品牌之一。
设计定位：时尚、雅致、中国文化的现代演绎。
设计主题：
1.“新中国风”，采用中国元素、体现中国文化,充分诠释中国文化底蕴和魅力,同时具有现代、时尚特征。
2.“极简设计”，通过简洁而精致的设计，合理运用抽象色块，流行色系，化繁为简，展现黄鹤楼高端产品对于经典雅致、高品位的文化追求。
3.“新”，面向新时代、新青年、新文化、新的未来、新的世界，是面向年轻消费群体的产品系列设计，体现新时代和新生代的风貌和审美潮流。
除以上主题外，还可以选择自由主题，彰显品牌特质，传递品牌价值。
设计内容：
1.卷烟包装的整体设计，内容包括盒片、水松纸、骨架纸
2.元素设计，内容包含黄鹤楼标志、黄鹤楼品牌元素图形
设计要求：
1.卷烟包装整体设计：
a设计正面为黄鹤楼标志+黄鹤楼中文字体组合，背面需要出现“Huanghelou”拼音，字体及表现形式根据设计风格自行设计。
c 每个稿件应包含六面图一张、小盒效果图一张，按照提供模版，并以简短文字描述设计稿的创意说明，每张作品须为Jpg格式电子文件，版面尺寸为A3，300dpi，说明性文字不超过200字。
2.元素设计：
a 标志设计需要以黄鹤楼形象为主题，可与黄鹤楼中文与拼音组合。
b元素设计可以黄鹤楼、黄鹤楼中英文字体、鹤等形象为设计对象。
c 每个稿件包含设计方案和设计说明，按照提供模版，并以简短文字描述设计稿的创意说明，每张作品须为Jpg格式电子文件，版面尺寸为A3，300dpi，说明性文字用不超过200字。
注：设计尺寸、标志矢量文件和效果图模版可以通过大赛QQ群（519933790）下载。
（通过百度网盘分享的文件：黄鹤楼大赛往届获奖作品和相关文件
链接：https://pan.baidu.com/s/1jt0vIdkG-S__W2I5PiEZgw 提取码：8888
复制这段内容打开「百度网盘APP 即可获取」）
作品要求：
1.作品内容必须符合相关法律法规的要求，主办方对获奖作品及使用的元素知识产权进行严格审核。
2.设计作品必须是参赛人独立原创，且未参与过其他类似的比赛或活动，未被商用过。
3.作者需保留所有设计稿源文件，企业定评获奖者需在评选活动结束后，向命题单位提供源文件、过程稿件及版权转让协议，如不能提供上述文件则取消奖项。
三、黄鹤楼包装设计奖项设置及奖金（税前）
奖金：一等奖：1名 3万元
二等奖：2名 1万元/人
三等奖： 5名 5000元/人
优秀奖25名 1000元/人
奖金合计：10万人民币（税前）
四、命题单位赛事联系对接
咨询联系QQ群：519933790
联系人：黎蓓、周婷
电话：17817716830、19303026901（微信同号）
