2023真题真做伊利产品包装设计策略单

2022-11-30日发布

命题单位：内蒙古伊利实业集团股份有限公司

设计目的：结合国人奶制品消费习惯，从视觉表现、消费者体验等传达伊利即品质的企业信条，提升伊利产品在消费者心目中的知名度与好感度。

设计定位：传递高品质、良好消费者体验、符合时代审美及可持续原则。

设计范围：伊利产品外包装设计。

一、参赛类别

伊利产品包装创意设计

（品牌介绍、设计需求等详见附件内容）

设计主题1：伊利母品牌-龙年春节

春节作为中国的传统节日，对于中国人具有非常重要意义。春节涌动的消费者情绪，远不止欢庆色彩，更多是团聚、心灵交集的向往。对于春节期间营销包装除了好看、有趣外，更需要挖掘匹配春节期间消费者的情绪需求，将精准的情绪洞察有力呈现于包装上，激发消费者内心深处情感共鸣。

设计主题2：伊利母品牌-乡村公益营销

城乡经济增速的脱节，乡村文化的“荒漠化”，乡村人口、人才的双重流失，以及乡村的长期边缘化是亟待解决的乡村问题。如何通过公益弥补乡村“软条件”的不足，为乡村发展增添“人气”以“激活”乡村，为乡村发展实现多元链接。思考从过往品牌所执行的“一次性”公益行动，如何以包装为载体演变为可持续的、有保障的公益拉动，进而为伊利品牌助力乡村公益寻找新的窗口。

设计主题3：金典品牌——金小典年轻化打造

金典品牌核心目标人群为28-45岁的中产偏富裕人群，随着品牌生意规模突破200亿，金典需进一步拓展18-28岁年轻人群的消费需求，抢占下一代核心高端人群的品牌心智。将金典现有的商标【金小典】升级为子品牌，拓展高质感年轻人的消费需求，包括更迷你包装规格（200ml），低脂/脱脂/等细分功能方向，拓展生意机会。

设计主题4：安慕希品牌——安慕希英雄单品（钻原味、冠黄桃、PET原味、勺吃原味）包装活化

安慕希诞生于2013年底，作为常温酸奶品类内第一大品牌，先后于2013年、2017年、2020年推出全新包装形式，利乐钻、利乐冠、PET、以及勺吃。随着品牌持续发展，安慕希通过技术创新、营销创新，拓展酸奶品类，持续创新引领品类发展。由于安慕希利乐钻已上市接近10年，四大英雄单品包装已先后经历8年，为了进一步提升消费者新鲜感与好感度，品牌期待通过对长期系统性包装升级或者借势节点打造包装主题营销，对英雄单品的包装活化。

设计主题5：舒化品牌——自有IP小人活化

舒化作为高端功能奶第一品牌，在保有专业调性下，希望活化现有IP小人，与年轻用户产生更多的沟通，犀利化无乳糖教育，活化品牌形象。

设计主题6：优酸乳品牌——包装升级

针对基础优酸乳进行整体视觉升级，规范品牌识别及产品线区隔，强化产品价值和国民情感共鸣，拉升优酸乳在当代国民大众消费心智中的好感度。

设计主题7：谷粒多品牌——新中式养生谷物牛奶

顺应消费者健康意识升级以及消费潮流趋势的发展，东方食补、传统滋补的中式养生热门趋势已成为年轻消费者关注的新方向，越来越多的消费者在快节奏的生活方式下开始探索传统养身的生活方式。

同时在民族自豪感情绪日益浓烈的当下，新中式国货已经成为当下消费者的首选，各品牌也充分发挥中国五千年文化优势，兼顾新中式美学与品质追求塑造包装设计，吸引更多的消费者尝试与体验。

设计主题8：巧乐兹品牌——趣味未来创造无界

现如今零食甜品行业新兴品牌不断涌现，一些国内国外新兴品牌以大胆的色彩搭配、艺术感强的设计理念、独特的包装形态不断吸引年轻消费者的眼球，巧乐兹作为国内冰淇淋行业第一品牌，需要不断进行产品包装革新；以“趣味未来”为主题，进行巧乐兹脆筒系列包装设计，体现巧乐兹年轻活力、浪漫潮流的品牌形象，设计感独特，色彩鲜明，吸引眼球。

设计主题9：冰工厂品牌——破次元，更少年

结合冰工厂品牌定位与核心目标人群偏好，以“破次元，更少年”为主题，围绕体育运动场景，对冰工厂产品指定包装进行升级焕新，体现品牌的少年感、潮酷感和活力动感，重新展现“要爽就来冰工厂”的内涵，焕活消费者对冰工厂的认知。

设计主题10：NOC须尽欢品牌——绿色低碳xNOC须尽欢

NOC须尽欢是伊利旗下的高端国韵冰淇淋品牌，品牌致力于承袭盛唐尽欢之味蕾，传续东方传统之匠心。以醇厚鲜牛乳冰淇淋，致力于做更具中国韵味的高品质冰淇淋。设计需求为冰淇淋甜品礼盒产品。组合型产品，消费者可以进行自由组套，以适应日常/礼赠场景。整体设计风格需符合品牌中国韵味调性；质感/设计高端，符合当代审美；在此需求下契合绿色低碳主题。

设计主题11：伊利奶酪品牌——塑造新一代味蕾的高营养奶酪

十斤奶才出一斤奶酪，奶酪是牛奶的浓缩精华，是助力儿童成长发育的高营养优质食品。儿童奶酪绝不等同于奶酪棒，从喝奶时代，到吃奶时代，伊利奶酪为正值成长发育期的孩子打造出高营养可以吸的奶酪，用高品质奶酪塑造新一代儿童的味蕾。请结合奶酪品类的优越性和可吸食的产品形态，对可以吸的高营养奶酪进行包装设计，通过包装结构、开启体验（开启/拿取/抓握手感等）和创意设计，在便于食用的基础上，打造全新的消费体验。针对购买决策者妈妈，传递出高营养奶酪的定位，让它成为一款高效助力儿童成长发育，同时具有充足货架表现力、造型新颖独特的创新奶酪产品，引领行业未来。包装细则详见后附。

请结合伊利集团下各品牌文化与消费潮流趋势，从11个命题方向任选1个，基于品牌定位及品牌形象，对其产品外包装进行延伸性/创意性设计（以各品牌具体要求为准），细则详见附件。

二、评选原则

设计作品要和伊利即品质的品牌定位紧密衔接，作品需紧跟时代潮流，特别要兼顾消费者体验，同时考虑食品安全与商业化落地性，助力品牌价值的提升。

项目	品牌表达	设计性	功能性	合计
分值	40	40	20	100

总分100：评选单品牌最佳设计奖及优秀设计奖项

品牌表达：考察作品是否符合品牌诉求、表达品牌个性、清晰体现品牌定位

设计性：考察作品设计是否具备创意、是否独特新颖、是否美观

功能性：考察作品是否符合该产品品类的包装特性，是否提升消费者体验感知；包括材料及结构；

三、作品要求

1.作品内容必须符合相关法律法规的要求，设计元素均为原创，不涉及他人任何形式的知识产权，包括但不限于商标、专利和版权。

2.设计作品必须为原创，未参与过其他类似的比赛或活动，未被商用过。在比赛期间，参赛者不得将参赛作品以任何方式披露、转让或授权给任何第三方使用，不得用选作品参与与本活动相同或类似的其他活动。

3.如参赛者提交合作作品进行参赛，需事先取得所有合作作者的书面同意，并在作品中注明所有作者署名信息。如主办方要求，参赛者应提交取得合作作者书面同意的文件。

4.参赛者提交的作品如包含任何第三方享有权利（包括但不限于肖像、字体、图片等）的内容，参赛者应注明，并保证取得权利人的书面许可，如主办方要求，参赛者应提交取得合作作者书面同意的文件。

5.就所有参赛作品，参赛者需自行备份或保留底稿，主办方不负责参选作品的备份、亦不退还参赛者提交的参赛方案。

6.作者需保留所有设计稿源文件，获奖者需在评选活动结束后，向命题方企业提供源文件，如企业需要获奖参赛者签署版权承诺书、著作权授权或转让协议等文件的，参赛者应予以配合；

7.获奖者同意签订相关协议（具体以企业另行确认并与获奖者签署的文件为准）后，方可获得对应奖励奖金；获奖者不同意签订相关协议，不予颁发奖金，获奖者只获得由主办方颁发的荣誉证书，且获奖者对应作品不得使用与企业品牌、商标等相关信息进行宣传、展示或发表，如出现此种情况，企业保留追究获奖者相应法律责任的权利；获奖者同意，并获取大赛一等奖、二等奖、三等奖的奖金后，企业及主办方不再另行支付授权使用费或转让费；

8.其他参照大赛要求。

四、奖项设置：20万（以下奖金均为税前金额）

奖项	名额（名）	含税奖励金额（元）
优秀设计一等奖	11	证书+10000元/人
优秀设计二等奖	10	证书+5000元/人
优秀设计三等奖	25	证书+1000元/人
优秀导师奖	10	证书+1000元/人
优秀团队奖	5	证书+1000元/队